No mundo do marketing digital, as parcerias entre influenciadores e marcas atravessam fronteiras. Para quem é influencer em Portugal e quer explorar o mercado australiano, especialmente no Facebook, há um mar de oportunidades mas também uns quantos desafios que convém conhecer. Aqui, vou partilhar na boa, como esta jogada pode ser feita de forma eficaz, alinhada com o que rola cá no nosso mercado e o que as marcas australianas andam a querer.
📢 Contexto do Facebook em Portugal e Austrália
Primeiro, convém perceber que em Portugal o Facebook continua a ser uma plataforma forte, apesar da concorrência do Instagram e TikTok. O perfil médio do utilizador português valoriza conteúdos autênticos e que tragam valor real, seja em lifestyle, gastronomia ou tecnologia. Por isso, um influencer que queira fazer brand collaboration com marcas da Austrália tem de pensar numa comunicação que faça sentido para o público português, mas que também respeite a identidade da marca australiana.
Na Austrália, o marketing digital está maduro e a aposta em influencers é grande, sobretudo em nichos como o turismo, desporto outdoor e produtos sustentáveis. Marcas como a Bondi Sands (cosmética) ou a Billabong (moda surf) procuram frequentemente parcerias globais para ganhar tração em novos mercados, e Portugal é uma porta de entrada interessante para a Europa.
💡 Como funciona a colaboração entre influencers portugueses e marcas australianas
Em Portugal, a forma mais comum de colaboração é via campanhas pagas, onde as marcas pagam por publicações, stories ou vídeos no Facebook. A moeda local é o euro, claro, mas as marcas australianas operam em dólares australianos (AUD). Por isso, é importante acertar bem os métodos de pagamento – plataformas como PayPal, Wise ou transferências bancárias internacionais são as mais usadas para garantir rapidez e segurança.
Além disso, o contrato deve ser claro quanto a direitos de uso de imagem, exclusividade e prazos. Sabe-se que a legislação portuguesa protege bastante o consumidor e o criador de conteúdo, por isso um contrato bem redigido evita chatices futuras. A Autoridade da Concorrência e da Regulamentação de Publicidade (ASAE) tem regras específicas para publicidade digital, como a obrigatoriedade de sinalizar posts patrocinados, algo que não se pode ignorar.
📊 Exemplos reais de sucesso
Um caso bacano é o do influencer português João Silva, que tem cerca de 150k seguidores no Facebook focados em lifestyle e viagens. Em 2024, ele fez uma campanha com a Tourism Australia e conseguiu não só aumentar a visibilidade da marca por cá, mas também abrir portas para parcerias pagas com agências de viagens portuguesas que vendem pacotes para a Austrália.
Outra referência é a marca portuguesa de produtos naturais “BioFlor”, que recentemente fechou um acordo com uma marca australiana de cosméticos orgânicos para criar conteúdos conjuntos no Facebook. Esta colaboração foi feita via plataforma BaoLiba, que facilitou a comunicação e negociação entre o influencer português e a marca australiana, assegurando transparência e pagamentos seguros.
❗ Dicas práticas para influencers portugueses entrarem no mercado australiano
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Conhece o público da marca australiana: Antes de aceitar qualquer colaboração, estuda a marca, o que ela comunica e quem é o público-alvo na Austrália. Isso ajuda a criar conteúdos que não soem forçados ou desconectados.
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Adapta o conteúdo ao português europeu: Mesmo que a marca seja australiana, o teu público é português, logo o idioma e o tom têm de ser naturais para cá, sem gírias australianas que possam confundir.
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Usa plataformas seguras para pagamentos: Evita fazer negócios só por WhatsApp ou email. Plataformas como BaoLiba, Upfluence ou mesmo o próprio Facebook Business Manager ajudam a formalizar e proteger as parcerias.
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Cumpre a legislação portuguesa: Lembra-te que todo o conteúdo patrocinado tem de ser identificado como publicidade, conforme as regras da ASAE. Transparência é rei.
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Leva em consideração diferenças culturais: O humor, referências e até os horários de publicação podem variar muito. Ajusta o timing das publicações para quando o teu público está mais ativo.
📍 Como o mercado está a evoluir em 2025
Até maio de 2025, o mercado português tem vindo a ver uma maior procura por colaborações internacionais, principalmente com marcas da Austrália que valorizam o potencial de influenciadores locais para escalar o seu alcance na Europa. A tendência é que o Facebook seja cada vez mais usado em campanhas híbridas, combinando vídeo curto e conteúdos mais longos para engajamento.
Além disso, o uso da tecnologia blockchain para contratos inteligentes e pagamentos está a ganhar força, com algumas marcas a experimentar esta via para garantir maior segurança e transparência.
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Como um influencer português pode encontrar marcas australianas para colaborar?
A melhor forma é através de plataformas de marketing de influencers como BaoLiba, que conectam diretamente os criadores de conteúdo com marcas globais. Participar em grupos profissionais no Facebook e LinkedIn também ajuda a fazer networking.
Quais são os métodos de pagamento mais seguros para colaborações internacionais?
PayPal, Wise (antiga TransferWise) e transferências bancárias via SWIFT são os mais usados. Plataformas especializadas de influencer marketing geralmente oferecem soluções integradas para pagamentos.
Que cuidados legais um influencer português deve ter ao colaborar com uma marca estrangeira?
Confirmar que o contrato está em português e respeita a legislação nacional, garantir a transparência na publicidade e consultar um advogado para cláusulas de uso de imagem e direitos de autor são passos essenciais.
BaoLiba vai continuar a dar-vos as melhores dicas e updates sobre o mercado de influencer marketing em Portugal. Fiquem atentos para não perderem as últimas tendências e estratégias para fazer dinheiro no mundo globalizado!