Se és um anunciante ou criador de conteúdo em Portugal a pensar expandir para o mercado espanhol, este artigo é para ti. Em 2025, o TikTok continua a ser uma das plataformas mais quentes para publicidade digital, e compreender a tabela de preços por categoria em Espanha ajuda a optimizar o teu orçamento e a estratégia. Vamos desmistificar os valores, formatos e dar dicas práticas para quem trabalha com marketing de influência e publicidade paga entre Portugal e Espanha.
📊 Contextualização do Mercado TikTok Espanha e Portugal em 2025
Até junho de 2025, o TikTok mantém-se como o canal favorito para campanhas de engagement e conversão, especialmente entre o público jovem (16-34 anos). Para anunciantes portugueses que querem testar ou escalar em Espanha, é fundamental perceber as diferenças de custos e formatos publicitários entre os dois países, já que o poder de compra, moeda (€ euro) e hábitos de consumo são próximos mas não idênticos.
Por exemplo, marcas portuguesas como a Delta Cafés e a Farfetch estão cada vez mais a apostar em campanhas cross-border no TikTok, aproveitando influenciadores locais em Espanha para reforçar a presença ibérica. Já do lado dos criadores, nomes como a Marta Riumbau (Espanha) ou a Mariana Cabral (Portugal) fazem parcerias que atravessam a fronteira, mostrando que a colaboração ibérica tem futuro.
💡 Formatos e Categorias de Publicidade TikTok em Espanha 2025
Os formatos publicitários no TikTok são variados e cada um tem o seu preço médio, que depende do alcance, duração e tipo de interação esperado. Em Espanha, a tabela de preços publicitários para 2025 está categorizada assim:
- In-Feed Ads (anúncios no feed de vídeos): €50-€150 por 1.000 impressões (CPM)
- Brand Takeover (anúncio que aparece assim que o utilizador abre a app): €15.000 a €30.000 por dia
- TopView (variante premium do Brand Takeover, com vídeo até 60 segundos): €20.000 a €40.000 por dia
- Hashtag Challenge (desafios patrocinados para viralizar): a partir de €100.000 por campanha
- Branded Effects (filtros e efeitos personalizados): €50.000 a €100.000 por efeito
Para anunciantes em Portugal, estes valores podem parecer altos, mas a eficácia do TikTok justifica o investimento, sobretudo em campanhas que querem captar a atenção rápida e gerar viralidade.
📢 Estratégias Práticas para Anunciantes Portugueses no TikTok Espanha
Se estás em Portugal e queres anunciar em Espanha, aqui vão dicas que valem ouro:
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Localização e Cultura: Adapta as mensagens para o público espanhol, evitando traduções literais do português. Usa gírias e referências locais para aumentar a conexão.
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Pagamento e Moeda: O TikTok Ads Manager permite pagamentos em euros (€), facilitando o controlo orçamental para agências e marcas portuguesas.
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Parcerias com Influenciadores Ibéricos: Trabalha com micro e macro-influenciadores espanhóis. Agências como a The Cocktail em Madrid têm ótimas redes para parcerias autênticas.
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Monitorização Contínua: Usa dados em tempo real para ajustar campanhas, especialmente em formatos caros como Brand Takeover ou TopView.
📊 Tabela Indicativa de Preços Publicitários TikTok Espanha 2025
| Categoria | Preço Médio (EUR) | Observações |
|---|---|---|
| In-Feed Ads | 50€ – 150€ CPM | Ideal para testes e remarketing |
| Brand Takeover | 15.000€ – 30.000€ por dia | Alta visibilidade, custo elevado |
| TopView | 20.000€ – 40.000€ por dia | Vídeos longos, impacto máximo |
| Hashtag Challenge | Desde 100.000€ por campanha | Grande potencial viral |
| Branded Effects | 50.000€ – 100.000€ | Para branding criativo e duradouro |
❗ Questões Legais e Culturais a Considerar
Em Portugal e Espanha, a publicidade digital deve cumprir as regras da União Europeia sobre transparência e proteção de dados (GDPR). No TikTok, é obrigatório identificar claramente conteúdos patrocinados, algo que muitos criadores ainda aprendem a fazer direito.
Além disso, respeita as diferenças culturais: a Espanha tem diversidade linguística (castelhano, catalão, basco, galego), e isso pode afetar campanhas regionais. Para Portugal, o foco é mais direto, mas o mesmo cuidado com autenticidade e respeito cultural se aplica.
🛠️ Pagamentos e Colaboração com Influenciadores em Portugal e Espanha
O mercado português já está bastante maduro no que toca a pagamentos via transferências bancárias em euros e plataformas como PayPal. Em Espanha, o cenário é semelhante, mas as agências costumam usar plataformas especializadas para gerir pagamentos e contratos, como a Influencity.
Se fores um criador em Portugal a trabalhar com marcas espanholas, certifica-te de ter contratos claros, define entregas e direitos de uso, e mantém sempre a comunicação aberta para evitar mal entendidos.
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Quanto custa anunciar no TikTok em Espanha em 2025?
Os preços variam conforme o formato mas, em média, começa em 50€ CPM para In-Feed Ads e pode chegar a dezenas de milhares de euros para formatos premium como Brand Takeover e Hashtag Challenge.
Como anunciar em Espanha a partir de Portugal?
Configura a campanha no TikTok Ads Manager escolhendo Espanha como mercado, ajusta o conteúdo para o público espanhol e considera parcerias locais para maior impacto.
Quais os formatos publicitários mais eficazes no TikTok Espanha?
In-Feed Ads para testes rápidos e remarketing, e Hashtag Challenge para viralidade são os formatos com melhor ROI para muitos anunciantes em 2025.
Conclusão
Até junho de 2025, o TikTok em Espanha apresenta uma oportunidade tremenda para marcas portuguesas que queiram crescer na Península Ibérica. Conhecer a tabela de preços e adaptar a estratégia ao mercado local é essencial para não queimar orçamento e maximizar resultados.
BaoLiba vai continuar a atualizar as tendências de marketing de influência em Portugal e Espanha. Fica atento e não percas as próximas análises para dominar o jogo do TikTok em 2025.
