Se és um anunciante ou criador de conteúdo em Portugal a pensar em investir no mercado japonês, este artigo é para ti. Hoje vou partilhar a tabela completa de tarifas de publicidade no Facebook para o Japão em 2025, com insights práticos para o mercado português. Afinal, Portugal está cada vez mais ligado ao Japão, seja pela tecnologia, cultura pop ou negócios, e perceber o custo real da publicidade nesta plataforma é crucial para fazer campanhas a sério.
Até junho de 2025, o Facebook continua a ser uma peça-chave para campanhas digitais no Japão, apesar do crescimento de outras redes como TikTok e LINE. Portugal, com a sua moeda euro (€) e métodos de pagamento online consolidados, tem um jeito próprio de abordar estas campanhas internacionais, especialmente ao integrar influenciadores que dominam os hábitos locais.
📊 Panorama do Mercado Publicitário Facebook no Japão em 2025
O Japão é um mercado muito específico: tem uma cultura digital avançada, mas com particularidades que não se encontram noutras geografias. A publicidade no Facebook lá é mais focada em segmentação hiperlocal, experiências ricas em conteúdos visuais e campanhas que respeitam o contexto cultural japonês.
Para Portugal, onde os anunciantes já estão habituados a trabalhar com euros e plataformas como MB WAY ou Multibanco para pagamentos, o desafio está em gerir o orçamento numa moeda diferente (iene japonês – JPY) e nas expectativas culturais dos utilizadores japoneses.
💡 Como Portugal pode beneficiar da publicidade Facebook no Japão
- Segmentação cultural: Marcas portuguesas do setor do turismo e gastronomia, como a “Vinhos de Portugal” ou o Turismo de Lisboa, podem usar campanhas no Japão para captar turistas japoneses com ofertas customizadas.
- Colaboração com influenciadores: Criadores portugueses que atuam em nichos ligados à cultura asiática já começam a atrair audiências japonesas, o que abre espaço para campanhas conjuntas.
- Pagamentos e ROI: Em Portugal, o controlo do ROI (retorno do investimento) é fundamental. Utilizar a tabela de tarifas atualizada permite planear melhor o budget e evitar surpresas com flutuações cambiais.
📊 Tabela de Tarifas de Publicidade Facebook Japão 2025
| Tipo de Anúncio | Custo Médio por Clique (CPC) | Custo por Mil Impressões (CPM) | Custo Diário Mínimo |
|---|---|---|---|
| Anúncios em Feed | 70 JPY (~0,50 €) | 800 JPY (~5,80 €) | 500 JPY (~3,60 €) |
| Anúncios em Stories | 60 JPY (~0,43 €) | 700 JPY (~5,10 €) | 500 JPY (~3,60 €) |
| Vídeo In-stream | 75 JPY (~0,55 €) | 900 JPY (~6,50 €) | 700 JPY (~5,10 €) |
| Anúncios em Marketplace | 65 JPY (~0,47 €) | 750 JPY (~5,40 €) | 500 JPY (~3,60 €) |
| Anúncios em Messenger | 80 JPY (~0,58 €) | 850 JPY (~6,10 €) | 600 JPY (~4,30 €) |
Nota: Conversão aproximada a 1 euro = 140 JPY (junho 2025).
📢 O que isto significa para os anunciantes portugueses?
Se fores da área de comércio eletrónico ou turismo, investir nestas campanhas tem custos relativamente acessíveis, comparados com outros canais no Japão. A vantagem é o alcance massivo e a segmentação precisa que o Facebook permite. Para além disso, Portugal já tem agências digitais e plataformas como a “Upfluence Portugal” que facilitam a gestão e pagamento destas campanhas internacionais.
💡 Estratégias Práticas para Anunciantes em Portugal
- Faz sempre testes A/B para anúncios diferentes, especialmente porque o comportamento do público japonês é distinto do português.
- Usa influenciadores locais no Japão em parceria com os teus criadores portugueses para criar conteúdos mais autênticos.
- Aproveita ferramentas de análise do Facebook Ads Manager para ajustar campanhas em tempo real e otimizar o gasto em ienes.
- Considera pagamentos via cartões internacionais e serviços como PayPal, muito comuns em Portugal para gerir orçamentos internacionais.
❗ Questões Legais e Culturais a ter em conta
No Japão, o respeito pela privacidade e pela regulamentação sobre dados pessoais é rigoroso. Certifica-te que os teus anúncios cumprem a legislação local (como a Lei de Proteção de Informações Pessoais – APPI). Em Portugal, o RGPD (Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados) é mais conhecido, mas no Japão as regras têm nuances que não deves ignorar para evitar multas.
Também deves adaptar a linguagem e os visuais ao contexto japonês: menos agressividade comercial e mais storytelling emotivo funcionam melhor.
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Quanto custa anunciar no Facebook no Japão em 2025?
Em média, o custo por clique (CPC) varia entre 60 e 80 ienes japoneses, o que equivale a cerca de 0,43 a 0,58 euros. Os custos por mil impressões (CPM) rondam os 700 a 900 ienes, ou seja, 5 a 6,5 euros.
Como podem os anunciantes portugueses pagar campanhas no Facebook para o Japão?
Os anunciantes em Portugal podem usar cartões de crédito internacionais, PayPal ou plataformas de pagamento online que suportem transações em ienes. É importante monitorizar taxas de câmbio para gerir o orçamento.
Quais as melhores estratégias para anúncios Facebook no Japão para marcas portuguesas?
Testar formatos de anúncios, apostar em conteúdo culturalmente relevante, colaborar com influenciadores japoneses e usar segmentação avançada são as melhores práticas para garantir sucesso.
Em resumo, o mercado japonês no Facebook em 2025 oferece boas oportunidades para marcas e criadores portugueses que queiram expandir o seu alcance. Com custos relativamente controlados e uma audiência digital madura, vale a pena investir tempo a adaptar campanhas e a apostar em parcerias locais.
BaoLiba vai continuar a atualizar as tendências de marketing de influenciadores e publicidade digital em Portugal, por isso fica atento e segue-nos para mais dicas práticas e dados fresquinhos.
